ספר התקציב

בפרק זה נעסוק ב”פועלים” של ענף הפרסום שבלעדיהם אין קיום למשרדי הפרסום. התקציבאי. קווים לדמותו של שגרירו של הלקוח במשרד הפרסום. התקציבאי. האיש שעובד ביום ובלילה. התקציבאי. האיש שיודע על הלקוח יותר ממה שזה יודע על עצמו

שיר של יום

בפרק זה נעסוק בעיתונות היומית ובקצרה ב”יומונים” המובילים בציבור החרדי. על הולדתם של עיתונים ועל עובדת היותם עיתונים מפלגתיים ועל תעודת הכשרות שהם מעניקים למפרסם. מי יכול לפסול את המודעה שלכם ברגע האחרון מבלי לנמק מדוע? היכן כדאי לפרסם כובע חסידי ומהו היתרון במודעת אינצ’ים קטנה. כל מה שצריך לדעת לפני שמפרסמים בעיתון יומי.

שילוט חוצות

בפרק זה נעסוק בשילוט חוצות, אחד מערוצי הפרסום החדשים יחסית במגזר החרדי. ההבדל בין מודעות הרחוב העמוסות לשלטים הנקיים.

דואר בגרסה הפרסומית

בפרק זה נעסוק בדיוור ישיר ודיוור רווי, נגלה מדוע מצליח ערוץ פרסום זה לשרוד שנים ארוכות, נזהה את יתרונותיו הבולטים ונעמוד על חסרונותיו המעטים ונלמד כיצד לא לעצבן את הצרכנים הפוטנציאליים

ביתי, בית תפילה

ביתי, בית תפילה בפרק זה נעסוק בערוץ הפרסום בבתי הכנסת בריכוזים החרדיים ■ נכיר את ההבדלים שבין חלוקה (פליירים ועלונים) והדבקה (מודעות לוח) ■ והכי חשוב, נלמד אילו פרסומים אינם מתאימים לבתי הכנסת ומדוע הפכו בתי הכנסת לערוץ פרסום פופולארי כל-כך בית הכנסת הוא לב ליבה של כל קהילה חרדית. בו מתפללים 3 פעמים ביום. […]

כולם מרוצים

בפרק זה נעסוק באחת משיטות התגמול הנהוגות בענף הפרסום – ה”ריטיינר”, נלמד בקצרה על שיטות התגמול השונות שנהגו בענף בדורות האחרונים, על חברות לרכש מדיה ועל מאבק ההישרדות של העיתונים ונבין מדוע הצליחה שיטת הריטיינר לכבוש לה מקום של כבוד בענף.

גרפיקאי או מעצב?

בפרק זה נלמד על ההבדל שבין “ארט-דיירקטור” ו”ביצועיסט” ונגלה שלא כל גרפיקאי יודע לעצב, נלמד על כוחם של הצבעים והפונטים והיכן למקם את האלמנטים השונים במודעה והכי חשוב, נלמד לעקוף את השכל ולפנות ישירות לתת המודע. אז מי אתה גרפיקאי?

בריף שמיה

בפרק זה נעסוק ב”מפת הדרכים” וב”דלק הרעיוני” שמזין את משרד הפרסום. בכל מקום אחר יקראו לו “תכנית עבודה” ובמשרד הפרסום ישתמשו במילה “בריף” על מנת לתאר את סכמת העבודה לפיה יתפקדו מחלקות המשרד. הבריף כולל את כל המידע שדרוש לאנשי המקצוע על מנת שאלה יבצעו את עבודתם על הצד הטוב ביותר. ישנם סוגים שונים של בריפים. הצד השווה שבהם שהם משמשים מצפן ומפה לעבודת הפרסום