כולם מרוצים

בפרק זה נעסוק באחת משיטות התגמול הנהוגות בענף הפרסום – ה”ריטיינר”, נלמד בקצרה על שיטות התגמול השונות שנהגו בענף בדורות האחרונים, על חברות לרכש מדיה ועל מאבק ההישרדות של העיתונים ונבין מדוע הצליחה שיטת הריטיינר לכבוש לה מקום של כבוד בענף.

גרפיקאי או מעצב?

בפרק זה נלמד על ההבדל שבין “ארט-דיירקטור” ו”ביצועיסט” ונגלה שלא כל גרפיקאי יודע לעצב, נלמד על כוחם של הצבעים והפונטים והיכן למקם את האלמנטים השונים במודעה והכי חשוב, נלמד לעקוף את השכל ולפנות ישירות לתת המודע. אז מי אתה גרפיקאי?

בריף שמיה

בפרק זה נעסוק ב”מפת הדרכים” וב”דלק הרעיוני” שמזין את משרד הפרסום. בכל מקום אחר יקראו לו “תכנית עבודה” ובמשרד הפרסום ישתמשו במילה “בריף” על מנת לתאר את סכמת העבודה לפיה יתפקדו מחלקות המשרד. הבריף כולל את כל המידע שדרוש לאנשי המקצוע על מנת שאלה יבצעו את עבודתם על הצד הטוב ביותר. ישנם סוגים שונים של בריפים. הצד השווה שבהם שהם משמשים מצפן ומפה לעבודת הפרסום